Кроссовки Найк Джордан: от запрета к мировой славе

Согласно тому, что нам говорит реклама, кроссовки Найк Джордан, когда сам именитый баскетболист вышел в них на игровое поле, NBA сразу попыталась запретить, так как они нарушают регламент лиги. Не уточняя деталей и слабо сомневаясь в сказанном, ведь реклама крайне успешно воздействовала на зрителя своим слоганом “NBA запретила Джордану играть в этих кроссовках, но не может запретить вам носить их”. Так ли дела обстояли на самом деле? Конфликт Джордана с NBA действительно имел место, но не совсем такой, как описали маркетологи Nike.

Предыстория появление Nike Jordan

За год до начала игры Майкла Джордана в Chicago Bulls он подписал контракт с компанией Nike, хоть сам предпочел бы работать с Adidas или же Converse. Однако ни эти, ни другие бренды либо не были заинтересованы в расширении баскетбольного ассортимента, либо не могли заинтересовать именитого спортсмена, так как не могли перебить предложение Найк:

• 500 тысяч долларов ежегодно в течение следующих пяти лет;
• Роялти от использования имени Джордана в рекламе;
• Собственная линейка кроссовок, которая будет выходить под другим брендом.

Майкл, хорошо поразмыслив и посоветовавшись с близкими, принял предложение, хоть и не очень охотно. Он понимал, что это сотрудничество может очень помочь ему и его карьере и для личных предпочтений было не время.

Впрочем, не обошлось и без конфликтов. Например, Майклу совершенно не понравился дизайн будущих кроссовок и в особенности логотипа Wings. Он посчитал, что в таком образе будет выглядеть нелепо во время игры. Со временем он стал лучше относиться к ситуации, что стало для бренда облегчением.

Правда ли запретили Jordan на площадке?

На самом деле, все было немного иначе. Джордан, вопреки тому, в чем покупателей пытается убедить Nike, не играл в своих кроссовках во время рекламной кампании, так как бренд попросту не успел их завершить до приемлемого состояния. Вместо них Майкл играл в Air Ship, модели, которая была чем-то средним между Air Force и самими Jordan. И их не пытались запретить. Они действительно нарушали регламент, так как были окрашены в красный и черный, обувь должна была быть на 51% цветов команды, то есть белого в случае с Chicago Bulls. За подобное нарушение полагался штраф 5000 долларов за каждую игру в которой оно было произведено. Компания исправно платила за баскетболиста все штрафы.

Получается, что в рекламе бренд перекрутил действительность, чтобы увеличить популярность своей продукции. Стали ли кроссовки Найк Джордан от этого хуже? Однозначно нет. Этот ход лишь помог создать вокруг них больший интерес и, как видим, это было к лучшему.